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Entretien avec Jean-Claude Boulos*, Président l'IAA (International Advertising Association) - Bilan de 2 années de présidence

Quel bilan faites-vous des deux années passées à la présidence de l’IAA (International Advertising Association) ?
Avant d’être président, j’étais vice-président pendant deux ans. Mais avant cela, l’association souffrait de problèmes financiers dus à une mauvaise gestion. Une situation assainie heureusement par une nouvelle équipe que nous avons mise sur pied. Lorsque j’ai pris mes fonctions de président en 2002, nous avons consolidé ces progrès et enrayé la crise. D’autre part, j’ai voulu créer une sorte de “Nations unies de la publicité”.

C’est-à-dire que j’ai décentralisé et régionalisé l’IAA, de sorte que chaque région (Europe, Moyen-Orient, Extrême-Orient…) puisse s’occuper de ses propres affaires sans passer par la direction à New York. Aujourd’hui, il y a une meilleure redistribution des budgets, 60 % de l’argent collecté va aux régions et 40 % au siège de l’Association à New York. Enfin, j’ai tenté de promouvoir l’idée de la publicité au service du développement durable.

Justement, comment gérez-vous la montée en puissance des mouvements antipub en Europe et ailleurs ?
C’était le thème principal de notre dernier rendez-vous à Paris. Il s’agit aujourd’hui de mettre en garde les consommateurs contre un faux raisonnement qui consiste à dire que la publicité nuit à la société. En réalité, la publicité est un acteur principal et incontournable de l’économie, à part que c’est une source d’information essentielle pour les acheteurs. La publicité n’est pas, comme le clament de nombreuses ONG, opposée à la notion de développement durable. Au contraire, elle peut servir à promouvoir les produits et services qui favorisent ce développement. Sachant que l’Europe sert souvent d’exemple aux autres nations et représente un marché conséquent, nos principales actions de lobbying se situent à Bruxelles auprès de la Commission européenne pour contrer le discours erroné de ces ONG.

Dans notre région, quelles ont été les principales réalisations de votre association ?
Le Moyen-Orient m’inquiète beaucoup ces derniers temps. En effet, il y a de plus en plus de législations qui freinent la publicité et les médias en général. Au Liban, heureusement, et grâce au travail soutenu de notre chapitre libanais, nous avons réussi à bloquer le texte de loi trop contraignant sur l’audiovisuel, qui cherchait du même coup à ligoter la publicité.
De plus, notre association et moi-même militons activement pour la création d’un bureau libanais de vérification de la publicité (BVP) à l’image de celui qui existe en France, en Angleterre et ailleurs. Il serait seul habilité à juger le contenu et la présentation des messages publicitaires, et autoriser leur diffusion. Il s’agit de laisser le monde de la publicité s’autoréguler et s’autodiscipliner pour se soustraire à toute forme de censure religieuse, politique ou autre.

Sahar al-Attar

(*) Vice-président de Memac Ogilvy Inter-Régies et président mondial de l’IAA, J.-C. Boulos devra céder la présidence à l’occasion du 39e congrès mondial de l’IAA qui se tiendra du 7 au 10 septembre prochain dans la capitale chinoise, Pékin. Cependant, J.-C. Boulos devra continuer à conseiller l’IAA sur les options stratégiques.

Beyrouth,16Août2004
Sahar Al attar
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