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Référencement naturel: Interview d'un consultant e-marketing chez Ebizproduction

Est-il encore utile de remplir les balises de meta keyword ?
Oui et non. Certains trouvent utile de remplir les balises meta keywords, même si elles ont beaucoup moins d'importance que dans le passé au niveau du référencement, d’autres pensent que c’est un facteur de sur-optimisation donc à éviter.

Est-il possible de rendre son site visible sans débourser d'argent ? Existe-t-il des astuces ?
Bien entendu, c’est ce que font de nombreux propriétaires de sites ou blogs qui gèrent les contraintes de référencement naturel eux-mêmes.

Y a-t-il d'autres technologies que Flash à éviter dans la construction d'un site ?
En effet, c’est la seule technologie pour laquelle il n’existe pas d’astuces pour référencer le site en flash. En général, on construit une 2e version du site dans un autre langage pour le référencement.

Que pensez-vous des sitemaps ? Est-ce utile ?
Comme pour les balises « keywords », il n’y pas de réponse très précise. Google pousse les webmasters à utiliser cet outil mais pourquoi ? Pour mieux référencer toutes les pages des sites concernés ou pour savoir que le site cherche à se faire bien référencer ? Dans le dernier cas, n’oublions jamais que le référencement naturel est le concurrent direct des liens sponsorisés, principale source de revenus des moteurs.

Quel est l'élément qui a le plus d'importance aujourd'hui dans le référencement naturel (pour Google) ? Title, keywords, description, texte visible, URL ?
Le titre est un élément très important pour le positionnement et la description joue un rôle majeur pour augmenter le taux de clics vers le site concerné. Le plus important demeure le texte et son actualisation fréquente.

Pensez vous que les méthodes de cloaking sont désormais révolues ?
A éviter à tout prix sauf si on veut ne plus voir son site dans les moteurs !

Le niveau de référencement sur Google influ- t-il sur celui sur Yahoo et inversement ?
Non

Existe-t-il des outils de gestion de contenu plus performants que d'autres, ou qui permettent au contributeur de gérer facilement le référencement de son article ?
Tous les CMS ne se valent pas à ce sujet. D’ailleurs, souvent à ebizproduction, nous préférons un développement sur-mesure pour justement bien prendre en compte toutes les contraintes du référencement naturel.

On parle de la recherche universelle comme la dernière mode en référencement : est-ce réellement le cas ? Y a-t-il vraiment matière à gagner ?
Je ne sais pas

Est-il encore utile de se référencer sur des moteurs comme Voila ou Altavista ?
Plus votre site est référencé dans des outils différents, plus vous développerez le trafic et la notoriété.

Ce qui compte dans le référencement : c'est la technique ou bien le contenu même du site ?
Les deux mais, avant tout, il faut un contenu de qualité, souvent actualisé et, plus généralement, que le site grandisse régulièrement par l’ajout de nouvelles pages, rubriques, etc...

Faut-il accorder une importance au pagerank ?
Non pas vraiment, c’est un indicateur parmi d’autres.

Est ce que les sites gérés par des CMS rencontrent des problèmes côtés référencement naturel ?
Tout dépend du CMS concerné, des techniciens qui le déploient, de la prise de concience de l’importance du référencement naturel par le chef de projet lors de la rédaction du cahier des charges..
Si tout est pensé avant de commencer le développement, on part sur de bonnes bases.

Ca vaut le coup de référencer des PDF ?
Non

Pendant un moment, il valait mieux utiliser l'underscore dans les noms de fichier au lieu du tiret. Et cela a apparemment changé. Le séparateur a-t-il vraiment une importance pour les moteurs ?
A ebizproduction, on utilise le tiret car on a constaté que google le considérait comme un réel séparateur des mots..

Est ce que le référencement des sites web avec technologie web2.0 diffère de celui avec sites HTML normal ? Si oui sur quoi se concentrer pour référencer un site web 2.0 ?
C’est exactement pareil sauf qu’un site web 2.0 est, par définition, beaucoup plus dynamique : Types de contenu variés ( Textes, vidéos..), Rafraichissement du contenu permanent....
Or une bonne fréquence de modification et d’ajout de contenu est un facteur clé pour la réussite du référencement.

Quelles sont les pratiques à ne pas faire pour éviter le blacklistage ?
Tout ce que ne correspond pas à la réalité d’utilisation du site. Il ne sert à rien d’essayer de jouer au plus malin en utilisant des soi-disants techniques miraculeuses.

Une opération de référencement naturel revient-elle moins cher que de l'achat de mots clés ?
Sur le long terme, c’est évident. Néanmoins, pour un site évènementiel, c’est moins sûr.

Est-ce que le fait d'acheter des adwords favorise le référencement naturel ?
Non et j’aurais même tendance à penser que c’est l’inverse !

Quels sont les critères à vérifier pour choisir un bon référenceur professionnel ?
Voir si ses clients ont des sites bien référencés.

Est ce qu'il y a une partie de la page qui est plus pertinente pour le référencement et l'indexation (haut, colonne de droite avec le menu, bas de page) ?
Plus les mots clés sont placés haut dans la page, mieux c'est.

Est ce que le fait de faire des liens en interne favorise le référencement ?
Soigner les liens internes à un site est un des nombreux détails à prendre en compte.

Comment choisir ses mots clés ?
Les mots clés se déduisent d’abord du contenu du site. Ensuite, on affine par l’analyse de la concurrence, par le nombre de requêtes sur le mot, par le nombre de réponses sur le mot, etc...

La concurrence n'est-elle pas aujourd'hui trop forte aujourd'hui pour se référencer en naturel ?
C’est certain que c’est de plus en plus difficile. Tout a radicalement changé et ça continue. Néanmoins, on arrive toujours aux résultats qu’on se fixe pour le référencement naturel. Le plus difficile devient donc de fixer des objectifs réalistes.

Marseille,25Novembre2007
Ebizproduction
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